Как выглядят бренды и логотипы городов России
Спойлер - красиво, но даже жители городов не знают
об их существовании
об их существовании
НЕ ХУЖЕ I (love) NY
Территориальный брендинг - явление в России относительно новое и модное.
Различные регионы страны тратят деньги на создание своих собственных брендов, администрации которых хотят быть наравне с такими городами, как Нью-Йорк с его знаменитым I (love) NY, созданным еще в 1970-х годах, или Амстердамом с его I AMsterdam.
Стоимость создания бренда может быть очень разной - от нескольких тысяч рублей на проведение конкурса среди всех желающих до нескольких миллионов на наем крупного агентства.
Различные регионы страны тратят деньги на создание своих собственных брендов, администрации которых хотят быть наравне с такими городами, как Нью-Йорк с его знаменитым I (love) NY, созданным еще в 1970-х годах, или Амстердамом с его I AMsterdam.
Стоимость создания бренда может быть очень разной - от нескольких тысяч рублей на проведение конкурса среди всех желающих до нескольких миллионов на наем крупного агентства.
Одним из наиболее узнаваемых туристических логотипов российских городов является лого Санкт-Петербурга. Новый подход к бренду культурной столицы был предложен в 2019 году и сначала вызвал общественный резонанс.
Логотипом Санкт-Петербурга стало «бирюзовое солнце»
Созданный логотип представляет собой «холодное северное солнце, которое светит всегда — и зимой, и летом.
Созданный логотип представляет собой «холодное северное солнце, которое светит всегда — и зимой, и летом.
По мнению авторов проекта, шрифт метабренда должен ассоциироваться с разводными мостами, а слоган «Создавать великое» позиционировать Санкт-Петербург как «город личностей, куда приезжают, чтобы раскрывать свой потенциал».
Разработчики отметили, что логотип может быть не только бирюзовым. В частности, для брендинга товаров он может быть розовым, в материалах для инвесторов — коралловым, для продвижения комфортной среды — зеленым, для образования — желтым. Шрифт, использованный при создании логотипа, — адаптивный и широкий, и в дальнейшем его можно будет использовать на сувенирной продукции, билбордах и в презентациях.
Разработчики отметили, что логотип может быть не только бирюзовым. В частности, для брендинга товаров он может быть розовым, в материалах для инвесторов — коралловым, для продвижения комфортной среды — зеленым, для образования — желтым. Шрифт, использованный при создании логотипа, — адаптивный и широкий, и в дальнейшем его можно будет использовать на сувенирной продукции, билбордах и в презентациях.
Мурманск
В 2016 году город отметил свое столетие. Городские власти эффективно использовали повод, разработав стратегию городского бренда.
Правительство ставило перед собой задачу продемонстрировать экономический потенциал и развить арктический туризм. Вся концепция продвижения была построена на тезисе: «Мурманск — форпост России в Арктике».
Опрос населения показал, что люди воспринимают город через символы: северное сияние, ледокол «Ленин», рыба и Северный флот. Именно эти маркеры легли в основу концепции территориального брендинга.
Правительство ставило перед собой задачу продемонстрировать экономический потенциал и развить арктический туризм. Вся концепция продвижения была построена на тезисе: «Мурманск — форпост России в Арктике».
Опрос населения показал, что люди воспринимают город через символы: северное сияние, ледокол «Ленин», рыба и Северный флот. Именно эти маркеры легли в основу концепции территориального брендинга.
«Люблю бывать в Саратове» — первый в России бренд, созданный для рекламы города за его пределами. Цель проекта — развитие внутреннего туризма и привлечение гостей в город. В день презентации логотипа рекламные плакаты были размещены в Москве, Санкт-Петербурге, Самаре, Пензе и Волгограде.
Логотип используется в рекламно-информационных материалах, размещаемых в других городах, а также в оформлении сувенирной и печатной продукции для гостей Саратова — путеводителей, календарей, ресторанных гидов, афиш и буклетов.
Логотип используется в рекламно-информационных материалах, размещаемых в других городах, а также в оформлении сувенирной и печатной продукции для гостей Саратова — путеводителей, календарей, ресторанных гидов, афиш и буклетов.
Интересный и креативных подход продемонстрировал город Мышкин в Ярославской области. Его символом, а также основой кампании по развитию туризма стала мышь.
Впервые предложение связать Мышкин с мышью появилось в 1991 году. Тогда журналист Илья Борисович Медовой, посещая Мышкин, предложил использовать. название города в его развитии и открыть экспозицию, посвященную мыши. Позднее возникла идея провести в Мышкине первый туристический праздник «Мышь - 1996». Городом заинтересовались туроператоры, и в 1996 году в Мышкин стали пребывать первые теплоходы и автобусы.
Для маленького городка Краснокамска, окруженного лесами и производящего бумагу для всей страны, команда дизайнеров Besapiens предложила идею оригами как основу визуальной айдентики города. По словам разработчиков, Краснокамск словно чистый лист бумаги: на нём можно писать, что хочешь, но стоит только изменить точку зрения, проявляется скрытый потенциал молодого города. Получилось весьма симпатично.
Югра. Открыты для бизнеса
В апреле 2021 года на международной промышленной выставке «Иннопром» представили инвестиционный бренд Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Его разработали в новосибирском агентстве «Мелехов и Филюрин».
Смыслы бренда нацелены на предпринимателей, которые уже ведут бизнес в регионе, и на инвесторов, готовых создать предприятие на территории. Такой бренд должен быть деловым, серьёзным и при этом дружелюбным.
В апреле 2021 года на международной промышленной выставке «Иннопром» представили инвестиционный бренд Ханты-Мансийского автономного округа — Югры. Его разработали в новосибирском агентстве «Мелехов и Филюрин».
Смыслы бренда нацелены на предпринимателей, которые уже ведут бизнес в регионе, и на инвесторов, готовых создать предприятие на территории. Такой бренд должен быть деловым, серьёзным и при этом дружелюбным.
В Калининградской области расположен городок Зеленоградск, который до 1946 года назывался Cranz (Кранц). В последние годы каждый уголок Зеленоградска напоминает туристам об мурлычущих созданиях. Кошки преследуют жителей и гостей городка повсюду: их постоянно встречаешь на стенах домов, в сувенирных лавках, их изображения можно увидеть даже на светофоре. На вопрос «Отчего здесь практикуется такой культ кошек?» кто-то из экскурсоводов может начать рассказывать, что согласно древней легенде эти животные спасли их родной город, но большинство признаются честно: это всего лишь удачный пиар для привлечения в Зеленоградск туристов.
Среди удачных примеров интерактивного графического описания российского авторства также стоит отметить бесплатный международный веб-сайт Wikimapia. Викимапия совмещает в себе интерактивную карту с принципом свободного редактирования вики. Проект основан Александром Корякиным и Евгением Савельевым 24 мая 2006 года. Сейчас в Викимапии зарегистрировано более 2,4 млн пользователей и добавлено на карту (без учёта впоследствии удалённых) более 30 млн объектов.
Каждый объект карты кликабелен, имеет фото и краткое описание. Этот ресурс позволяет ознакомиться со всеми географическими объектами земного шара, прочитать мнения людей об этом объекте и оставить свой комментарий.
Каждый объект карты кликабелен, имеет фото и краткое описание. Этот ресурс позволяет ознакомиться со всеми географическими объектами земного шара, прочитать мнения людей об этом объекте и оставить свой комментарий.
